■ [本] メガヒットの「からくり」―実例で読み解く発想法とテクニック (角川SSC新書)(安部 徹也)

よく知られていることを寄せ集めただけな感じがする。あくまでも観測者。レベルは低い。 だからといって参考にならないわけでもないので、読んでもいいのかもしれない。 ただ、売り方については素人の域を出てないので無視。

• 「いかに競合企業のいないマーケットを探し当てるか？」
• 「こだわり消費」こだわる商品は高くても買う

■ [本] 事例でわかる! ブランド戦略【実践】講座(水野 与志朗)

これはいい本。「自分が一番手になれるカテゴリーを作り出す戦略」。

• 初めて見る「カテゴリー」には人は興味を持つ
• 「誰との違い」を打ち出すのか
  • 相手をネガティブに解釈する
  • ネガティブな解釈を真反対にする（差別化ポイント）
  • 真似されにくいコンセプトを構築する（ジレンマの領域）
  • 差別化ポイントをまとめてカテゴリにする

• 差別化が困難ならHOWで差別化する（仕事のやり方）
• 白鳥麗子なネーミング
• ブランドステートメント（何をやるか、やらないか: DO'S&DON'TS）